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抖音门店怎么申请开通?抖店怎么宣传激发用户兴趣?

其实,早在海底捞网红吃法流行抖音、答案奶茶爆火的时候,我们就看出了抖音在“门店带客”方面的营销潜力。而其中,调动UGC的众创互动,让他们自传播、自分享是这类拥有线下门店的品牌打造知名度、美誉度的关键所在。

所以,在抖店吸引线上客流到线下消费的过程中,UGC绝对是不能缺失的一个角色,而借助KOL影响力,抖音挑战赛等营销玩法则是激发UGC参与互动的有效途径。我们可以通过三步骤达到圈层互动,引流线下的效果。

第一步:对抖店进行“精装修”

结合抖音官方发布的消息,我们可以知道,使用“抖店”功能,需要品牌先认领POI,将线下门店/景点和线上POI页面进行绑定,并装修线上页面。

抖店就是线上品牌展示的一个窗口,因此,店铺专修是第一件大事。品牌需要装修的内容包含了POI详情页头图、店铺电话与地图、营业时间、线上卡券、企业号主页、官方相册等内容。简单但丰富的要点信息可以停留住用户的注意力,为后续营销活动打下基础。

第二步:激发UGC自发传播

线上的抖店起到的是宣传、导流作用,而线下门店除了提供消费场景,还能带动线下用户反哺线上,进一步加强营销活动的曝光量,这样线上线下形成有效循环,才算一次高效的闭环营销。

如何吸引UGC关注到自己的抖店,并参与到相关的营销活动中来?找到用户喜欢的“兴趣点”是关键。比如答案奶茶的“占卜”玩法就是吸引UGC到店消费、自发上传视频再吸引新客流到店的一个典型例子。

古北水镇在借助抖店传播的时候,其激发用户参与的兴趣点是“长城庙会过大年”的独特吸引力。当时恰逢春节期间,春节过庙会的传统习俗非常契合老百姓过年的场景。

在这个过程中,古北水镇先借助抖音挑战赛以及KOL营销提升主题活动的声量。达人通过拍摄新年庙会的示范视频,带入古北水镇的各种年俗场景,来吸引抖音用户的关注和参与。

第三步:抖音官方助力

打响自家抖店的知名度,抖音官方的流量加持也是必不可少的。

目前,打开抖音的首页,我们可以看到本地视频的推荐窗口,点击进入本地页面之后,我们能看到以美食、景点、文化、玩乐、酒店等类别进行的品牌分类,用户可以按照自己喜欢去进行信息查找。

在流量支持方面,抖音还推出了包括了基于POI地址的本地流量加持、精准用户推送、本地banner位热门推荐、本地排行榜宣传等功能,让抖店在优质的短视频内容传播基础上,实现更好地曝光。

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